在一些人的眼里，说起牌子，潜意识里都会觉得外国的更好。“进口”二字好像是质量的保证，安心的药丸。但你可能不知道，我们国家的一些企业正在进行低调却华丽的冲刺。在2016年的品牌价值排名中，有15家企业进入了100强，中国品牌像一匹匹黑马，冲进人们的视野，颠覆心中的观念。
Brand Finance公司是国际五大品牌价值评估权威机构之一，“全球品牌价值500强”榜单每年发布一次，从全球数千个知名品牌中产生。评选标准包括公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度，以及企业声誉等，采用的信息均来自公开渠道。这一排名因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。2016年全球最具价值品牌500强中，47个中国品牌入围500强，其中有15个进百强！榜单中的中国品牌，中国移动以498.10亿美元的品牌价值名列第九名，排名最高；工行、建行、农行也进入前20名排名。全球品牌百强榜第44位中国建筑品牌价值由2015年的108.06亿美元上升至202.14亿美元，同比增长87%，成为品牌百强企业中进步最大的品牌。品牌价值排名也从115位升至品牌百强榜的第44位。真是可喜可贺~根据 Brand Finance 所公布的 2016 年全球品牌价值年度报告指出，虽然 iPhone 6s 销量不如预期，甚至创下 iPhone 自 2007 年问世以来的新低，但苹果仍然再度蝉联最有价值品牌第 1 名。（乔帮主一定很开心）
而前十名中变动最大的则是 Google 与亚马逊，Google 从 2012 年起，便被三星压着打、只能坐上第 3 名位置，而今年受到新成立母公司 Alphabet 的庇荫，Google 超越了三星，夺回最有价值品牌第 2 名，Brand Finance 认为，其显示 Alphabet 成立所带来的新品牌架构，对 Google 产生可预期的正面影响。至于亚马逊则是超越去年在其前头的微软、Verizon 及 AT&T，登上第 4 名。中国移动也进入前十，排名第九位。根据图片上各家品牌的价值变化，可以发现，苹果依旧是有着强劲的成长表现，从2012年后一直成飞速的增长趋势，目前看起来很难被第2名的谷歌超越，而三星、微软、可口可乐等品牌成长则出现了暂缓的现象。从数据中我们可以得知，我们众所周知的中国科技品牌微信WeChat，华为这两家的成长速度都相当迅猛，分别有着 83% 和 70%的成长表现。恒大地产也是很牛掰的，以112%的成长表现成为成长最快的品牌，而品牌价值出现最大滑落的，则是受到丑闻影响的德国汽车品牌 Volkswagen大众，品牌价值大幅滑落39%，排名也从去年的第18位滑落到第57位。（论企业形象的重要性）从数据中可以得知，前100强中，品牌价值上升最快的前10中，中国占了8个名额，中国建筑以87%的增长值夺下第一的宝座。由2015年的108.06亿美元上升至202.14亿美元，位列品牌百强榜第44位，排名上升71个位次，成为品牌百强企业中进步最大的品牌。降得最快的是大众，相比去年下降了39%，发生了尾气排放造假事件后，大众的品牌价值下降了120亿美元，影响还是非常大的。品牌价值在排行榜中名列前茅的企业，综合能力都非常出色。对于苹果来说，其品牌价值可以通过不同的硬件和软件来传播。从2007年至2015年，根据Brand Finance的数据，如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司，那么回报率将达到94%。而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司，那么回报率将上升至97%。
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